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　　奇跡，這個(gè)詞一般不會(huì)用在嬰幼兒食品行業(yè)。但2009年10月8日澳優(yōu)乳品(1717.HK)在香港證券交易所的掛牌成立，讓奇跡從不可能變成現(xiàn)實(shí)，此時(shí)距離澳優(yōu)2003年成立僅僅過(guò)去6年時(shí)間。
　　
　　奇跡，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)是最苛刻的市場(chǎng)，因?yàn)槊恳还迡胗變号浞侥谭鄣南M(fèi)實(shí)質(zhì)上是“愛(ài)”的消費(fèi)，其苛刻不必絮言。現(xiàn)在，澳優(yōu)靜靜的已經(jīng)成為中國(guó)超高端嬰幼兒配方奶粉的領(lǐng)軍品牌。

　　贊嘆奇跡的時(shí)候，我們更希望揭開(kāi)奇跡背后的故事。　　

　　澳優(yōu)——堅(jiān)持國(guó)際品質(zhì)的乳品企業(yè)
　　
　　供給創(chuàng)造需求，古典經(jīng)濟(jì)學(xué)家的這句話套用在澳優(yōu)身上非常恰當(dāng)，澳優(yōu)持續(xù)為中國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)貢獻(xiàn)了很多世界一流的產(chǎn)品，為中國(guó)的父母提供了全新的選擇。
　　
　　澳優(yōu)的真實(shí)貢獻(xiàn)，即便是澳優(yōu)最忠實(shí)的消費(fèi)者，或者是最關(guān)注嬰幼兒配方奶粉的從業(yè)人員，對(duì)澳優(yōu)的了解可能也僅僅冰山一角，對(duì)澳優(yōu)的欣賞停留在純正100%澳洲進(jìn)口方面。　　
　　
　　其實(shí)，澳優(yōu)做了很多………
　　
　　澳優(yōu)自成立起就始終以“高品質(zhì)、高品牌、高附加值”的三高戰(zhàn)略引領(lǐng)公司發(fā)展。
　　
　　?　2003年，特別推出調(diào)整乳清蛋白與酪蛋白比例為60:40的模擬母乳成分的A選配方奶粉；
　　?　2004年推出了第一款上市銷售的早產(chǎn)兒特殊配方奶粉，一上市就因其專門針對(duì)早產(chǎn)兒生長(zhǎng)發(fā)育特點(diǎn)設(shè)計(jì)的獨(dú)特配方而迅速受到市場(chǎng)追捧；
　　
　　?　2005年，摸擬母乳的營(yíng)養(yǎng)與免疫特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了中國(guó)市場(chǎng)第一款“營(yíng)養(yǎng)免疫”配方奶粉；
 
　　?　2006年12月，公司攜手澳大利亞百年乳企TATURA公司，聯(lián)合推出中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒配方奶粉超高端品牌—澳優(yōu)能力多嬰幼兒配方奶粉，其獨(dú)特的NIE母愛(ài)配方，營(yíng)養(yǎng)更全面，富含寶寶生長(zhǎng)發(fā)育所需的65種營(yíng)養(yǎng)素，不含香精/香料、蔗糖、麥芽糊精，率先占領(lǐng)國(guó)內(nèi)超高端奶粉市場(chǎng)陣地。
　　
　　進(jìn)入2009年，澳優(yōu)在中國(guó)率先引入了嬰幼兒食品金字塔“塔尖”的產(chǎn)品——有機(jī)食品，開(kāi)啟了中國(guó)嬰幼兒食品的“有機(jī)時(shí)代”。
　　
　　?　2009年，針對(duì)嬰幼兒配方奶粉安全現(xiàn)狀，澳優(yōu)推出國(guó)內(nèi)首款純天然的有機(jī)嬰幼兒配方奶粉
　　
　　?　2010年，澳優(yōu)推出國(guó)內(nèi)首款有機(jī)嬰幼兒麥粉　　
　　
　　最優(yōu)秀的嬰幼兒食品是澳優(yōu)成功的基石，但更要輔以好的商業(yè)運(yùn)作和推廣模式，才能打造優(yōu)秀的品牌。　　

　　
　　澳優(yōu)——商業(yè)模式創(chuàng)新
　　
　　澳優(yōu)創(chuàng)新的品牌和商業(yè)運(yùn)行模式與嚴(yán)格的食品安全保障是其成功的又一利器。
　　
　　仔細(xì)研究澳優(yōu)的logo便會(huì)發(fā)現(xiàn)澳優(yōu)的秘密。紅與藍(lán)的主題色，特殊的袋鼠符號(hào)構(gòu)成了澳優(yōu)品牌的全部——澳優(yōu)獨(dú)樹一幟的全球產(chǎn)業(yè)鏈整合與創(chuàng)新模式。
　　
　　澳優(yōu)依托世界公認(rèn)優(yōu)質(zhì)的澳洲乳業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)與全球最具有活力市場(chǎng)——中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)接。早在2005年底，澳優(yōu)與澳洲百年乳企澳洲塔圖拉公司共同成立的澳洲澳優(yōu)國(guó)際嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)免疫乳品研究中心，專為中國(guó)寶寶開(kāi)發(fā)營(yíng)養(yǎng)免疫配方奶粉，以中國(guó)母乳營(yíng)養(yǎng)為設(shè)計(jì)藍(lán)本，以澳大利亞優(yōu)質(zhì)奶源為基礎(chǔ)配方，提升寶寶自身的免疫力。
　　
　　2009年10月8日澳優(yōu)香港成功上市，募集資金的10%將投入新產(chǎn)品研發(fā)和臨床驗(yàn)證。2009年底，澳優(yōu)在長(zhǎng)沙設(shè)立了澳優(yōu)食品與營(yíng)養(yǎng)研究院，與此同時(shí)，澳優(yōu)研究院與中南大學(xué)湘雅醫(yī)院等國(guó)內(nèi)眾多家三甲醫(yī)院建立了臨床合作關(guān)系，開(kāi)展臨床研究。澳優(yōu)以優(yōu)質(zhì)奶源為前提條件，以研發(fā)技術(shù)為核心力量，以臨床驗(yàn)證為科學(xué)依據(jù)，實(shí)現(xiàn)奶源、研發(fā)、產(chǎn)品的全方位行業(yè)領(lǐng)先?！　?
　　
　　澳優(yōu)目前所有嬰幼兒配方奶粉均純正進(jìn)口，其中澳洲原裝進(jìn)口的能力多系列配方奶粉已經(jīng)占到了其銷售額的45%，進(jìn)口分裝占到銷售額50%以上。
 

　　
　　依托世界上最優(yōu)值的乳業(yè)資源，澳優(yōu)專注高端及超高端嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)食品，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)向高價(jià)值、高品牌的過(guò)渡。

 
　　當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程并非一帆風(fēng)順，仔細(xì)翻閱澳優(yōu)的銷售數(shù)字，你會(huì)發(fā)現(xiàn)澳優(yōu)2005年和2009年是兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，2006年至2008年，澳優(yōu)銷售收入和凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到107.9％，143.9％。連續(xù)三年保持超過(guò)100%的復(fù)合增長(zhǎng)率，保證了澳優(yōu)成功躋身一線進(jìn)口乳品品牌前列?！　　?
　　
　　如果說(shuō)2004年的“阜陽(yáng)大頭娃娃”事件讓消費(fèi)者傾向高知名度品牌，2008年“三鹿三聚氰胺”事件則讓消費(fèi)者注意到澳優(yōu)，在國(guó)家多輪次的監(jiān)測(cè)結(jié)果中，澳優(yōu)全系列嬰幼兒配方奶粉均未監(jiān)測(cè)出三聚氰胺。2009年“麥糊精”事件中，澳優(yōu)奶粉所有產(chǎn)品均不含香精/香料、蔗糖、麥芽糊精，成為區(qū)別于其它品牌的一個(gè)獨(dú)特賣點(diǎn)。
　　
　　優(yōu)秀的品質(zhì)控制和安全保障讓媒體、行業(yè)專家、主管部門開(kāi)始注意到在高端嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域默默耕耘的澳優(yōu)。澳優(yōu)憑借自己準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，依托世界公認(rèn)優(yōu)質(zhì)的澳洲乳業(yè)資源，依托嚴(yán)格的食品安全保障贏得了市場(chǎng)和行業(yè)的尊敬。　　
　　
　　澳優(yōu)堅(jiān)持引進(jìn)澳洲優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，澳優(yōu)堅(jiān)持嚴(yán)格的“從牧場(chǎng)到餐桌”乳品質(zhì)量管理體系，堅(jiān)持全球領(lǐng)先的配方研發(fā)和技術(shù)開(kāi)發(fā)，正是因?yàn)檫@些不懈的堅(jiān)持，使澳優(yōu)在短短近6年時(shí)間里，持續(xù)為注重品質(zhì)和食品安全的父母，提供了全新的、放心的選擇，澳優(yōu)也最終成為千萬(wàn)媽媽和寶寶所鐘愛(ài)的品牌。 　
　
　　
　　澳優(yōu)——定義“有機(jī)時(shí)代”
　　
　　2010年初，《福布斯》中文版在滬發(fā)布其2010年的第一份榜單——“中國(guó)潛力企業(yè)榜”，200家企業(yè)入選，澳優(yōu)躋身《福布斯》中國(guó)潛力企業(yè)榜前10強(qiáng)。而早在2008年，因澳優(yōu)在中國(guó)市場(chǎng)的杰出表現(xiàn)，獲得了澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)和澳洲商會(huì)聯(lián)合授予的“最佳推廣獎(jiǎng)”?！?
　　
　　回眸榮譽(yù)，已成往事，現(xiàn)在澳優(yōu)正在塑造新的品牌傳奇。
 　

　　2009年底至2010年初這段時(shí)間，當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行年度盤點(diǎn)或者編制年度預(yù)算時(shí)，澳優(yōu)乳業(yè)已經(jīng)蓄力開(kāi)辟中國(guó)嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的第二戰(zhàn)場(chǎng)——有機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)?！　?
　　
　　2009年底澳優(yōu)率先引進(jìn)能力多有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，定義了中國(guó)高端嬰幼兒配方奶粉的有機(jī)元年，2010年將是澳優(yōu)踐行有機(jī)戰(zhàn)略的一年?！　?
　　
　　繼能力多有機(jī)嬰幼兒配方奶粉后，2010年初澳優(yōu)又推出澳優(yōu)能力多有機(jī)麥粉，澳優(yōu)初步形成嬰幼兒食品的完整有機(jī)產(chǎn)品矩陣。澳優(yōu)通過(guò)整合全球“有機(jī)”資源，在嬰幼兒食品領(lǐng)域的全面出擊，不僅填補(bǔ)了嬰幼兒輔食類別沒(méi)有高端品牌的空白，還顛覆了消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒食品高端產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知，澳優(yōu)強(qiáng)勢(shì)將國(guó)內(nèi)嬰幼兒食品與國(guó)際發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)接軌。　

　　　　
　　配合澳優(yōu)“有機(jī)戰(zhàn)略”和“2010澳優(yōu)有機(jī)年”的踐行，在09年末，澳優(yōu)北上攜手央視，投下重金一鼓作氣拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)板第一、二單元黃金廣告時(shí)段并冠名贊助2010年3.15晚會(huì)，開(kāi)國(guó)際高端進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉重磅競(jìng)標(biāo)央視的先河；接著南下聯(lián)姻湖南衛(wèi)視，共同打造國(guó)內(nèi)最大規(guī)模親子早教活動(dòng)—澳優(yōu)能力多寶寶看我秀，活動(dòng)將在全國(guó)10大賽區(qū)150多個(gè)城市展開(kāi)，覆蓋半歲-4歲各個(gè)年齡段寶寶，為年輕父母?jìng)兇蛟煲粋€(gè)全新開(kāi)放型嬰幼兒早教平臺(tái)和體驗(yàn)交流平臺(tái)。
　　
　　無(wú)論從品牌宣傳，還是渠道的拓展，乃至與消費(fèi)者直接溝通的終端活動(dòng)，在打造品牌的各個(gè)營(yíng)銷From EMKT.com.cn層面，澳優(yōu)都努力做到盡善盡美。母嬰渠道、會(huì)議營(yíng)銷、場(chǎng)外路演等澳優(yōu)的營(yíng)銷活動(dòng)遍地開(kāi)花，澳優(yōu)與媽媽們的深入溝通讓消費(fèi)者體驗(yàn)到了更為健康的乳品以及有機(jī)天然的創(chuàng)新理念。　　
　　

　　結(jié)束語(yǔ)：
　　
　　嬰幼兒食品安全不僅關(guān)乎到每個(gè)中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)，更關(guān)乎到我們國(guó)家的未來(lái)，讓每個(gè)中國(guó)寶寶茁壯成長(zhǎng)不僅是嬰幼兒食品企業(yè)的責(zé)任，還需要全社會(huì)的支持。懷著與天下母親同心的愿望，澳優(yōu)還將為中國(guó)寶寶引進(jìn)更多高品質(zhì)的嬰幼兒食品，為孩子的明天，為我們的明天！

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